C'est la première question que pose une marque, et celle à laquelle un créateur qui débute n'a aucune réponse. Il n'existe pas de barème officiel — mais les fourchettes pratiquées sont connues, et elles s'expliquent.
Les fourchettes observées
Pour une vidéo UGC destinée à un usage organique — la marque la publie sur ses propres réseaux, sans budget publicitaire derrière :
| Profil du créateur | Fourchette constatée |
|---|---|
| Débutant, script fourni par la marque | 150 – 200 € |
| Créateur confirmé, avec portfolio | environ 350 € |
| Prix moyen toutes expériences confondues | 200 – 220 € |
Les sources divergent sur le haut de la fourchette : certaines grilles annoncent 300 à 1 000 € pour une vidéo organique, d'autres se stabilisent autour de 200 €. L'écart s'explique surtout par ce qu'on met derrière le mot « vidéo » — trente secondes filmées au téléphone et un tournage scénarisé de deux minutes ne sont pas le même métier.
Ce qui fait vraiment varier le prix
- Le script. Fourni par la marque, ou écrit par le créateur — ce n'est pas la même prestation.
- La durée et le nombre de plans. Une vidéo de 15 secondes en un plan n'a rien à voir avec 90 secondes en multi-décors.
- Le nombre de variantes. Les marques qui font de la publicité en demandent souvent trois ou quatre pour tester.
- Le délai. Une livraison en 48 heures se paie.
- Les droits d'utilisation — et c'est le poste que tout le monde oublie.
Le poste que les débutants oublient : les droits
Une vidéo organique et une vidéo publicitaire n'ont pas le même prix
Le marché facture les droits d'exploitation publicitaire environ 15 à 30 % du tarif par tranche de 30 jours de diffusion. Une vidéo à 300 € que la marque veut pousser en publicité pendant trois mois représente donc plusieurs centaines d'euros de plus. Un créateur qui ne facture pas ce supplément travaille à perte sans le savoir : c'est son visage qui sert de support publicitaire, potentiellement devant des gens qui ne le connaissent pas.
Les grilles les plus complètes situent d'ailleurs la vidéo publicitaire — droits inclus — entre 700 et 3 000 €, contre 150 à 350 € pour la même vidéo en usage organique. Le contenu est identique ; c'est le droit qui change.
Et pour un pack de plusieurs vidéos ?
La plupart des créateurs proposent un tarif dégressif à partir de trois ou cinq vidéos. C'est logique : le repérage, le brief et la mise en place se font une seule fois. Un tarif journalier médian d'environ 450 € est observé pour une journée de tournage regroupant plusieurs contenus.
Les tarifs se voient avant de discuter
Sur Collabbs, chaque créateur affiche ses tarifs par format. La marque fixe le montant du contenu et la durée des droits d'usage — le supplément se calcule automatiquement, et le total est annoncé avant de payer. Le créateur touche l'intégralité de ce qui est affiché : la commission est à la charge de la marque.
Parcourir les créateursCe qu'il faut retenir
- 150 à 350 € pour une vidéo en usage organique, selon l'expérience.
- +15 à 30 % par tranche de 30 jours pour les droits publicitaires.
- Une vidéo destinée à la publicité se situe dans un tout autre ordre de grandeur.
- Le tarif dégressif commence généralement à trois vidéos.
- Le prix se négocie sur la prestation, mais les droits se facturent à part.